LaLiga est la troisième compétition d’esport la plus suivie au monde sur les réseaux sociaux, derrière la NBA et la Ligue des champions.

Avec 140,6 millions d’abonnés sur toutes les plateformes, LaLiga est en tête de toutes les ligues nationales de football.

Le nombre d’adeptes a considérablement augmenté par rapport à un total de 3,9 millions en 2013 lorsque Javier Tebas a pris la présidence de LaLiga.

La croissance continue et rapide de LaLiga sur les réseaux sociaux a été reconnue dans le dernier rapport KPMG Football Benchmark, qui a calculé que LaLiga est la troisième compétition sportive la plus suivie au monde et la ligue de football nationale la plus visitée, devant toute autre grande ligue européenne. .

KPMG Football Benchmark a calculé le nombre total d’abonnés sur Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok et Weibo pour toutes les compétitions d’esports, avec seulement la NBA (214,3 millions d’abonnés) et l’UEFA Champions League (211,4 millions d’abonnés) devant LaLiga (140,6 millions) abonnés classés). Le reste du top 10 est composé de la Premier League à la quatrième place, de la Coupe du Monde de la FIFA à la cinquième place, de la NFL à la sixième place, de la Formule 1 à la septième place, du ONE Championship à la huitième place, de l’UEFA Europe League à la neuvième et de la Premier League indienne. en dixièmes combinés.

Il s’agit d’une réalisation exceptionnelle pour LaLiga, car le nombre d’adeptes de la compétition n’a cessé d’augmenter au cours des dernières années. À l’époque, lors de la première saison complète en 2013/14 avec Javier Tebas en tant que président de l’organisation, le nombre total d’adeptes de LaLiga n’était que de 3,9 millions. Avec le temps et les ressources investis dans les plateformes de médias sociaux de la compétition, ce nombre n’a cessé d’augmenter, dépassant les 100 millions en 2019/20 et maintenant encore plus, à 140,6 millions d’abonnés sur les six plateformes incluses dans cette étude actuelle.

Il existe diverses explications au succès de LaLiga sur les réseaux sociaux. Le facteur clé était l’approche « glocale », où chaque nouveau pays ou profil est soigneusement sélectionné en fonction des tendances locales et construit progressivement par des experts régionaux. Actuellement, LaLiga publie dans plus de 20 langues sur 17 plateformes de médias sociaux différentes, ce qui signifie que le football espagnol peut être discuté en ligne depuis tous les coins du monde.

LaLiga a une présence significative sur Facebook avec plus de 75 millions de followers sur ce seul réseau, alors qu’elle a également été l’une des premières ligues européennes à ouvrir un compte TikTok et a même conclu un partenariat collaboratif avec cette plateforme en 2019.

Alors que les médias sociaux de LaLiga continuent de croître, l’organisation travaille également avec ses 42 clubs membres de LaLiga Santander et LaLiga SmartBank pour les aider également à développer leurs offres de médias sociaux. Selon Blinkfire Analytics, les 42 clubs auront collectivement atteint plus de 600 millions d’abonnés sur Facebook, Instagram, Twitter et YouTube d’ici la mi-2021.

En se concentrant sur l’engagement des fans et en travaillant avec l’approche « glocale », LaLiga et les 42 clubs ont continué à accroître leur présence en ligne même pendant la pandémie de coronavirus. Cette croissance devrait se poursuivre car plusieurs clubs ont l’intention d’utiliser l’argent du projet Boost LaLiga (LaLiga Impulso) pour investir dans des plans de développement de contenu pour leurs plateformes numériques et pour leurs réseaux sociaux.

Cet article a été initialement publié sur LaLigafootball mondial Bulletin.

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