La coupe du monde n’est que le début

Changer de prise

Alors que le Qatar se prépare à accueillir la toute première Coupe du Monde de la FIFA au Moyen-Orient, le Qatar s’attend à ce que l’événement offre un potentiel marketing unique pour placer fermement la destination sur la carte du tourisme. Mais pour un pays dont les arrivées pré-Covid s’élevaient à 2,1 millions en 2019, un objectif de 1,5 million de touristes pour les deux mois du tournoi semble trop ambitieux.

Peden Doma Bhutia

Pour un événement qui a lieu tous les quatre ans, la Coupe du Monde de la FIFA 2022 (Fédération Internationale de Football Association) aide certainement le Qatar – pays hôte de cette année – à créer le bon type d’engouement pour son secteur touristique.

Alors que le compte à rebours commence pour le plus grand événement touristique – le tout premier FIFA au Moyen-Orient – ​​les parties prenantes déclarent vouloir que les visiteurs soient plus que satisfaits de leur « expérience de voyage au Qatar ».

Les pays voisins tentent également de tirer le meilleur parti de l’événement. Mercredi, l’Iran a annoncé qu’il supprimerait les frais de visa pour les spectateurs de la Coupe du monde dans l’espoir d’attirer les fans de football qui affluent du Qatar pour visiter la destination voisine.

Sélectionné par la FIFA sur des offres concurrentes d’Australie, du Japon, de Corée du Sud et des États-Unis, le Qatar développe des infrastructures pour attirer les touristes en masse pendant la Coupe du monde.

Dans une interview avec Skift, Berthold Trenkel, directeur de l’exploitation de Qatar Tourism, parle des préparatifs en cours au Qatar pour la Coupe du monde de cette année.

Les commentaires ont été modifiés pour plus de longueur et de clarté.

Changement: Le Qatar s’attend à gagner 1,5 million de fans lors de la Coupe du monde de football 2022. Ce chiffre représente plus des deux tiers des chiffres du tourisme du pays en 2019 (2,1 millions). Êtes-vous sûr d’attirer autant de touristes en deux mois ?

Berthold Trenkel : Qatar Tourism est convaincu que nous atteindrons plus d’un million de fans en novembre et décembre de cette année. Des événements comme la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022 créent de l’enthousiasme dans le monde entier et, en plus, dans le contexte actuel, il y a la poussée ou le dynamisme supplémentaire qui vient du segment de la génération Y ; Ils veulent faire partie de l’action et non ceux qui sont assis dehors et regardent. Ce segment de voyageurs veut être là où se passe l’action, et en raison de leur incroyable présence sur les réseaux sociaux, ils ont tendance à amplifier les efforts des marques – en particulier les marques touristiques. Les ventes de billets pour les jeux sont sursouscrites plusieurs fois. Surtout des poids lourds du football en Amérique latine – Brésil, Argentine et Mexique. Mais nous constatons également beaucoup d’intérêt de la part de marchés comme les États-Unis et l’Inde. Aussi, l’attrait de la Coupe du monde va au-delà du football car tous les grands noms sont impliqués, soit en tant que visiteurs, soit dans le cadre des cérémonies d’ouverture et de clôture. Les footballeurs sont eux-mêmes des célébrités. Plus d’un million de visiteurs est un nombre très raisonnable étant donné que les éditions précédentes ont attiré plus de 5 millions de touristes dans les pays hôtes. Bien sûr, nous ne comptons pas seulement sur la capacité inhérente de la FIFA à attirer les fans. Le Qatar a fait d’énormes efforts d’infrastructure pour nous aider à atteindre nos objectifs connexes.

Changement: En ce qui concerne les efforts d’infrastructure, comment travaillez-vous pour construire des infrastructures et créer des atouts touristiques autour de l’événement ?

Creuser: Nous nous engageons à utiliser toutes les options d’hébergement disponibles et développons plus d’hôtels en ce moment même. Les options innovantes pour les fans incluent le camping dans le désert et le séjour à bord d’un bateau de croisière temporairement amarré avec vue sur les toits de Doha. Le Qatar disposera de plus de 36 000 clés pour les plus d’un million de fans attendus au cours du tournoi de 28 jours. De nouveaux parcs à thème ont également ouvert récemment – le parc à thème Quest, qui comprend la plus haute tour intérieure de tir et de chute du monde et les plus hautes montagnes russes intérieures du monde.

Nous croyons fermement que la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022 servira de catalyseur pour faire avancer les objectifs touristiques à long terme de l’État. En effet, c’est l’occasion pour nous de mettre en valeur notre hospitalité de renommée mondiale. Une foule de nouveaux hôtels sont sur l’enclume et seront prêts à accueillir les fans en novembre.

Changement: Il existe actuellement environ 180 hôtels/appartements hôteliers/appartements de service. Où voyez-vous ce nombre pour accueillir les visiteurs de la Coupe du monde ? Pouvez-vous énumérer quelques projets d’accueil à venir cette année ?

Creuser: Nous avons un très long pipeline de développement en vue de la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022. Certains des projets intéressants qui devraient ouvrir cette année à Doha et dans ses environs, l’épicentre des jeux, incluent Qetaifan Island North et Katara Towers, Place Vendôme, Rosewood , Aljaber Twin Towers, Pullman Doha, Dream Doha, l’île St Regis Marsa Arabiua, ME Doha et West Walk. Les fans peuvent s’attendre à un événement sans précédent avec l’incroyable atmosphère des stades situés au centre, des hôtels époustouflants et une culture authentique. Le tout nouveau système de transport public – le métro et, si nécessaire, les bus de desserte – sera une clé importante pour renforcer la connectivité.

Changement: Comment Qatar Tourism compte-t-il poursuivre son développement touristique après la Coupe du monde ?

Creuser: Le Qatar a toujours été une destination populaire pour les voyageurs du monde entier. C’est notre conviction, et apparemment la conviction de tous les investisseurs hôteliers qui construisent de nouvelles propriétés au Qatar, que pendant le tournoi, les voyageurs peuvent goûter au Qatar et ne pas en avoir assez. C’est une excellente occasion pour eux de voir ce que la destination a à offrir en plus des matchs de football et nous nous attendons à ce que de nombreux fans reviennent au Qatar dans les années à venir. Plus important encore, la Coupe du monde sera un tremplin marketing unique pour placer fermement le Qatar sur la carte du tourisme et attirer l’attention sur la destination. En ce qui concerne le développement des infrastructures touristiques, les projets du Qatar vont bien au-delà de la Coupe du monde. Nous visons à positionner le Qatar comme une destination pour les événements sportifs et les réunions, les incentives, les conférences et les expositions parallèlement à notre fort positionnement en tant que destination pour les vacances en famille, les vacances d’aventure, les escapades romantiques et les escales. Nous croyons fermement que la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022 servira de catalyseur pour faire avancer les objectifs touristiques à long terme du Qatar.

Changement: Le Qatar s’est engagé à organiser une Coupe du Monde de la FIFA neutre en carbone, qu’est-ce que cela signifie ?

Creuser: Notre promesse d’accueillir une Coupe du Monde de la FIFA neutre en carbone comprend l’adoption de pratiques durables pour les stades, de la conception et de la construction à l’utilisation de l’énergie et de l’eau. Les stades sont axés sur la durabilité. Le stade 974, par exemple, sera construit à partir de conteneurs d’expédition réutilisés et sera complètement démantelé une fois le tournoi terminé.

Le tourisme durable est une priorité de l’agenda national du Qatar et est au cœur de la Vision nationale du Qatar 2030. Nous pensons que le tourisme doit trouver un équilibre entre le nombre de visiteurs et le développement des infrastructures d’une part, et la protection de l’environnement d’autre part. L’État du Qatar met en place et renforce des institutions environnementales qui s’emploieront à sensibiliser le public aux questions de protection de l’environnement.

Leave a Comment