Entretien avec Boris Gartner Partie 2 : PDG de LaLiga North America

Les médias américains de LaLiga

Ceci est la suite de l’interview de Boris Gartner, PDG de LaLiga North America. Ne manquez pas la première partie sur la croissance de LaLiga en Amérique du Nord. Les deux parties de l’interview ont été réalisées en personne lors de la conférence Sportel Rendezvous 2022.

Ici, à World Soccer Talk, nous décomposons et analysons les accords de droits médiatiques relatifs aux principales ligues de football. Les droits médiatiques de la Liga aux États-Unis ont changé de mains avant la saison 2021-22. ESPN a acquis beIN SPORTS et diffuse la majorité des matchs de LaLiga sur ESPN+. Cela inclut les deux versions d’El Clásico dans le match de championnat de cette saison.

Boris Gartner, PDG de LaLiga North America, supervise le travail de la ligue pour étendre ses promotions et sa visibilité aux États-Unis, au Mexique et au Canada. Une grande partie de cela réside dans les capacités de médias et de diffusion en continu de LaLiga aux États-Unis.

L’accord médiatique américain de LaLiga avec ESPN

De la télévision au streaming

Conférence mondiale sur le football (WST) : beIN était une chaîne linéaire. Vous obtenez probablement beaucoup plus de maisons qui sont maintenant sur un service de streaming linéaire et grand public dans ESPN +. Voyez-vous déjà un avantage tangible dans l’accord ESPN?

Boris Gartner : Oui, ça vient de quelques quartiers différents. Tout d’abord, faire partie de la famille Disney est extrêmement important pour nous. Ils ont une machine marketing et quand ils se tiennent derrière un produit et ont une conversation culturelle. Je ne pense pas qu’il y ait une autre entreprise qui puisse le faire comme Disney. Si vous ajoutez la présence des jeux réels, mais si en plus de l’empreinte numérique massive, ils font des jeux sur ABC ou d’autres chaînes linéaires comme ESPN ou ESPN Deportes. Si vous avez l’application ESPN sur votre téléphone, vous recevrez les notifications push même si le Real Madrid est sur le point de commencer ou autre. Le simple fait de faire partie de cette machine vous donne une exposition non seulement mesurée par les ménages qui ajoute de la valeur.

Lors du premier El Clásico, ils ont mené des campagnes de marketing incroyables avec des spots couvrant les matchs de la NBA et du football universitaire et pour ajouter à cela le contenu éditorial de leur site Web est assez incroyable. En plus de cela, nous avons une super base de fans qui regardera la Liga partout, que ce soit sur BeIN Sports ou autre, mais sera exposée à un public qui ne se soucie peut-être pas du football ou de la Liga mais fait partie de la grande famille Disney. et Attirez l’attention sur la plate-forme sur ESPN +. Vous vous connectez et voyez le PGA Tour ou College Football juste à côté de la Liga, pour un fan qui n’est pas fan de football, il suffit de l’avoir là-bas.

L’expérience Disney et ESPN

WST : Même Hulu. Je me connecte à Hulu, disons pendant la semaine. La première chose qui me vient à l’esprit sur cette plateforme, qui appartient également à Disney, c’est La Liga Confidential car elle connaît mes préférences. Cela fait partie de l’expérience Disney en termes de numérique et de streaming.

Boris Gartner : Ils doivent donc prendre du recul et comprendre les points de contact qu’ils ont avec les consommateurs sur la télévision, le streaming, les médias numériques, les médias sociaux, les parcs à thème, etc. Le simple fait d’en faire partie était quelque chose que nous n’obtiendrions avec personne d’autre. La quantité de ressources qu’ils y mettent est incroyable. Le site de production prend non seulement le flux mais envoie des équipes pour couvrir la plupart des jeux, ils ont leurs propres commentateurs en anglais et en espagnol, nous ne pourrions pas être plus heureux.

Durée de contrat

WST : Huit ans, c’est long dans le football. Certes, vous voyez des offres plus longues dans les sports américains. Était-ce une chose délibérée parce que c’est Disney et ESPN ?

Boris Gartner : C’est en particulier à cause de la direction que prend l’industrie, et cela aide qu’ils travaillent avec un partenaire comme Disney. Je pense que vous allez voir plus de ces offres à plus long terme. Le premier était l’accord de Premier League avec NBC, l’accord précédent était de six ans. Maintenant, la Bundesliga avec ESPN est d’une durée similaire, notre contrat est de huit ans et nous avons un contrat de huit ans avec Televisa au Mexique. Je pense que c’est juste une prise de conscience que vous avez besoin de plus d’un partenaire que de simplement conclure un accord. C’était un thème commun dans nos conversations, s’il s’agit simplement de conclure un accord, alors bien sûr n’importe qui peut le faire, mais s’il s’agit d’un véritable partenariat avec une vision et un engagement à plus long terme, vous avez besoin d’une durée de contrat plus longue.

Avantages et inconvénients

WST : Qu’en est-il des autres avantages qui accompagnent l’accord ESPN ? Peut-être un regain d’intérêt pour l’organisation de matchs de saison régulière aux États-Unis. Est-il possible que nous obtenions des matchs amicaux de la Liga ici si nous n’obtenons pas de matchs de la Liga?

Boris Gartner : Philosophiquement, je ne pense pas qu’il y ait quelqu’un qui s’opposerait à l’attention et à la visibilité que cela apporterait au sport et à la croissance qu’il alimenterait le sport en route vers la Coupe du monde 2026, des jeux officiels ici dans le à avoir dans le États-Unis. Je pense que personne ne peut le contester. Ce que nous disons tous ici, que vous soyez une ligue, un club ou un organe directeur, cela verra le sport évoluer vers l’organisation d’une Coupe du monde.

Impact sur le football américain

WST : Une objection était que cela nuirait à l’USL, à la MLS, à la NWSL et à d’autres matchs de football nationaux. Mais pourrait-on affirmer que jouer au jeu lors des dernières saisons de ces ligues pourrait réellement les aider?

Boris Gartner : C’est la première chose qui attire beaucoup de gens dans la controverse, mais je ne pense pas que cela aiderait le sport. Eh bien, le processus pour l’obtenir, il existe de nombreuses perspectives différentes. Pensez-vous que cela affectera la croissance de la ligue nationale? Je ne pense pas que ce ne soit pas comme si nous apportions 20 matchs ici en une saison, certains ont dit que cela ouvrirait les vannes. Prendre un match à des fans locaux là-bas (en Espagne) est une chose, mais personne ici ou là-bas n’acceptera 20 matchs de nous ou de la Premier League ou de la Bundesliga qui viennent ici.

Cela ne se passera pas comme ça. Il y a un processus et chaque fois que vous faites les choses différemment ou que vous introduisez des changements, les gens sont inquiets, mais avec le temps, cela arrivera, je suis sûr de le dire. Nous finirons tous par faire ce qu’il faut pour aider le sport, il est donc préférable de le faire de manière organisée et avec le consensus de tous. Plutôt que de simplement sauter en parachute, jouer le jeu et partir, quelles sont les mesures supplémentaires que la ligue et les clubs peuvent prendre pour soutenir la croissance du jeu ici ? Nous avons donc un processus et nous voulons discuter de ce que nous faisons ici pour le bien du sport en général.

Au-delà de l’élite

WST : Est-il prévu d’augmenter la visibilité de la Segunda dans ce pays avec l’accord médiatique américain de LaLiga ?

Boris Gartner : La Segunda fait partie de l’accord ESPN et nous sommes dans la première de huit années et nous pouvons et nous ferons beaucoup plus. C’est plus une approche stratégique de la Segunda qu’une approche globale. Par exemple, nous avons des équipes avec des joueurs qui résonnent aux États-Unis, ou des équipes qui sont plus connectées au public américain, nous le faisons au Mexique. Nous avons un certain nombre de jeux Segunda que nous proposons au Mexique en raison de joueurs ou de propriétaires mexicains. Le tout est de trouver les bons scénarios. ESPN + a un jeu Segunda chaque semaine et nous aimerions en faire plus, mais il est plus facile d’avoir ces conversations lorsque vous avez un objectif de programmation spécifique plutôt que de simplement donner une couverture.

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